来了!2023天猫双11照明品牌战报
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11月11日晚23点59分59秒,各大电子商务平台的双11大战正式落下帷幕。截止至发稿时,淘天、京东平台均未公布双11大促GMV 具体数据,而是不约而同仅以用户规模、直播数据和部分细分市场的增长量交出了战报。
战报显示,今年双11增长喜人、创新高。天猫表示,2023双11全面增长:“用户规模和商家规模明显地增长,规模优势逐步扩大,带动订单量和成交总额全面增长,品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发”。
据悉,今年天猫双11,38600个品牌同比增速超过100%,402个品牌成交破亿。
双11全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值,88vip会员用户规模突破3200万,淘宝将其归因于“用户为先”的战 略效果显现。
那么,在这场一年一度的电商大促上,照明行业表现如何呢?来看看“天下网商”公布的与照明相关的2023年天猫双11 全周期(10月31日-11月11日)榜单。
据2023天猫双11“灯具光源品牌销售榜”显示,雷士位列第一,欧普照明、霍尼韦尔分别排名第二、三位,飞利浦、月影(家装灯饰)、Paulmann、孩视宝、鹿家良品、Yeelight、明基则分列第四名至第十名。
今年双11雷士天猫旗舰店推出“雷士照明护眼大路灯前5名享0元购”等活动,雷士照明新零售事业部总经理还亲临抖音 直播间。此外,主推“未来光”护眼系列新产品,提出用有航天精工品质的健康照明为大家保驾护航 。旗舰店首页还推出了粉丝内购会,甄选多款适用于家装的后装照明产品,推出Linefriends联名的亲肤 充电灯、化妆镜灯、床头灯、磁吸感应夜灯等。
欧普照明官方旗舰店其页面则是天猫榜单的实时推荐,其中欧普风暖式浴霸是店内好评榜TOP1,热销榜TOP1则由风扇吊灯拿下。消费者下单护眼灯系列、防蚁虫系列、除菌浴霸系列等爆款好灯,就可以享受“免费拆旧+安装”服务。此外,还推出焕新政策,消费者还可享受满减打折、免费送等优惠。
霍尼韦尔是一家来自美国的高科技公司,号称致力于研发无限接近太阳光的光环境产品,将已研究的太阳光学技术融入生活,追求产品的光学品质、节律因素、光环境健康及智能场景体验,以重塑家居光环境、全屋充满自然光为理念,创造健康护眼的家居光环境。霍尼韦尔以销售大路灯产品(像路灯一样的台灯)而被人熟知,旗舰店销量最好的即是落地护眼灯产品(大路灯)。伴随着家长近视焦虑近来爆火的大路灯,价格相对昂贵。
除雷士、欧普、飞利浦、月影等双11榜单上的常客外,我们还看到了一些不太熟悉的身影,如鹿家良品,据悉,鹿家良 品(LUUGAA)2017年才成立,是一家致力于推动中国灯饰行业一同成长,注重原创的年轻国货家居品牌,以家居照明为核 心,主张「原创设计、年轻智能、国货温暖」,其灯饰风格兼具颜值与品质,契合年轻用户消费需求。 在京东2023年家装建材商家大会上,鹿家良品荣获京东「趋势新品奖」「品牌突破奖」「最佳内容营销奖」三大奖项, 鹿家良品和光护眼吸顶灯成功通过TÜV南德性能测试。
可以看出,慢慢的变多的品牌打出“健康照明”、“护眼”、“全光谱”等标签,尤其是出现了一“护眼大路灯”产品。
而在“天下网商”发布的2023天猫双1 1“家装店铺人气榜”上,亦有不少照明灯饰电工品牌上榜,包括位列榜单第一名的公牛官方旗舰店、第三名的欧普照明官方旗舰店以及第四名的雷士官方旗舰店。这一榜单是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计成交人数排名。
今年网友对双11的普遍感触是比较冷清,双11刚刚结束,#今年“双十一”冷清的原因找到了#等话题就登上热搜,“新浪 热点”分析称,主要有几点原因:一、全年遍地是折扣的促销,让我们消费者对“双十一”脱敏;二、今年各大电子商务平台主打的还是“低价”,但实际上不够划算且麻烦;三、花钱信心不足,在抓取的留言、评论中,“没钱”是呼声最高的,整体消费动力 不足。对此,大多数网友也表示赞同,纷纷评论称:“价格又不比平时便宜”、“主要是整得太花,拿买家都当工具人了,越弄越烦 ”……
而大部分品牌表示,双11已经不占今年整体销售额较大份额。总体上来看,商家大多数开始对双11大促持冷静态度。
简而言之,在“双十一”这个促销节点的第15个年头,是否还需要双11这个促销节点?如何维持住自身对消费的人的吸引力?是各大电子商务平台需要思考的问题。
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